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□陈述

核心观点

手机成为新农具,数据成为新农资,直播成为新农活。苏州各地应当抓牢直播带货风口,助力农业增产农民增收。

期货软件下载2020年4月,习近平总书记在视察陕西时指出:“电商作为新兴业态,既可以推销农副产品,帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有作为的。”近年来,国家多部委也纷纷下发扶持农村电商发展的政策文件。在政策利好的风口下,农村电商,农产品网络直播带货等一系列新业态风起云涌。

4月28日发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示,2019年度中国农村网络零售额达到3975亿元,全国涌现出6万多个农村淘宝主播。新冠疫情也带来了农产品产销的深刻改变,促进农产品电商成为满足老百姓生活的新抓手,2020年一季度农产品电商同比增幅为31%,肉禽蛋、粮油和蔬菜的网络销售额增速均在70%以上。

期货软件下载苏州在率先基本实现农业农村现代化三年行动计划中提出:“加快建立涉农信息采集与共享工作机制,农业信息平台整体互联机制,数字技术与生产经营融合推进机制,到2022年农业信息化覆盖率达到72%,全市农村电子商务销售额超过55亿元。”很显然,手机成为新农具,数据成为新农资,直播成为新农活。苏州各地应当抓牢直播带货风口,助力农业增产农民增收。

当前农产品网络直播存在的不少问题,亟须强弱项、补短板

1.农产品生产经营者对网络直播等新兴科技的运用不够。由于苏州农村农业生产群体的老龄化,加上分散的小农户经营规模有限,部分经营者缺少投身互联网的积极性,基层单位在宣传推动上也存在一定的阻力。

2.农产品网络直播的使用技能欠缺。相比于网红直播的专业化,农产品电商直播还属于“兼业化”,农村经营者直播经验较为欠缺,网络运用技能较差,缺乏有效胜任的主播人员和直播方案,达不到直播应有的效果。

期货软件下载3.农产品网络直播的流量导入不足,营销力度还需加强。由于农产品电商直播区域发展不均衡的问题,吸引消费者关注的能力差别较大,农村电商营销力度不够,对薄弱地区流量覆盖有待提高,流量扶持有待提升。

4.农产品网络直播行业发展不规范。农产品的产品差异性客观存在,直播带货无法完全统一品质标准,易产生争议;直播内容审核有难度,虚假宣传、数据造假、交易不规范等情况仍有存在,降低了网络直播行业发展的整体质量和整体信赖程度。

加强农产品网络直播促进农民增收的建议

期货软件下载1.加强氛围营造,持续发力,鼓励特色农产品网络化上行

一是要继续遴选各地具有较强特色的农产品触网上行,培育好电商直播这一新的增长点增长机制,牢牢把握发展主动权,塑造好地产特色农产品的形象。二是要甄别利弊,因势利导,通过更有效的农产品规划和设计,促进适合互联网上行的农特产品上行。三是要改良种养技术和分级分拣标准,控制品质差异,实现特色农产品的品质稳定。四是要加快农村互联网基础设施建设和农村大数据中心建设,扩大农村基层电商运用的覆盖面和应用力。五是要把政府引导和市场主体的力量进行整合,将组织与实施、经营与管理、线上与线下的功夫做足做到位。

期货软件下载2.加强主体培育,创新引领,吸引新生代农民创业创新

期货软件下载一是要持续鼓励新生代农民群体创业创新,挖掘互联网产业经营的手段,利用好农村电商、直播电商等打开经营新空间。二是要对现有职业农民群体进行电商业务知识的专题培训、咨询答疑、实操演练、情景模拟,增强网络直播的技能和技巧。三是要通过职能定制等形式,定制一批电子商务专业的委托培养学生,以需求为导向设计课程,让他们走出校园就能够胜任农村电商的角色。四是要挖掘一批典型,通过强化宣传,结对互助扩大电商直播的复制效应。五是通过基层领导示范,“第一书记直播带货”等形式,引领电商直播等业态的发展壮大。

期货软件下载3.加强跟踪服务,问题导向,解决经营者的发展瓶颈

一是要强化电商直播带货等互联网平台的选用,形成合力,汇聚起一片地方特色农产品电商直播协同发展的流量空间。二是要利用好专业化的志愿者队伍,通过乡村文明实践志愿者队伍等组织,帮助农产品经营者进行网络直播和技术服务。三是要帮助网络直播带货的群体进行产品卖点的设计、个人形象的设计、直播场景的设计,提升眼球经济力。四是要支持直播带货背后的物流仓储体系建设,以现代仓储和农产品精深加工等全产业链的延伸服务提升电商直播服务水平。五是要帮助农村直播群体进行农产品的地头采购与规模化组织,分拣包装加工,解决农产品季节性周期性的问题。

期货软件下载4.加强政策支撑,规范经营,促进直播经济健康发展

比如,要加大对农村直播经济的政策支持,通过新品推广,人才下乡,金融扶持,奖励补助等政策工具,稳定电商业态的良性发展等。农产品网络直播带货是一个已经蓬勃发展的新生事物,赶上了直播经济发展的流量风口,或将成为新生代农民弯道超车,走上创新致富路的好机会。用好新经济,创新新作为,以农民增收,产业振兴为落脚点,对苏州农业农村高质量发展,具有非常现实的意义。

★作者系苏州干部学院研究员

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